Nova campanha da adidas, “Repense o Esporte”, em 2020 propõe redescobrir os esportes, desafiando estereótipos presentes no mundo esportivo. A nova coleção pede que as mulheres definam o que o esporte significa para elas, comemorando todos os tipos de movimento e focando na evolução do esporte.
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A ideia é que as peças que combinam performance e o estilo streetwear, mostrem que todas nós podemos ser atletas independente de qual atividade física praticamos. As opções vão desde leggings de alta performance a conjuntos estilizados.
A campanha da adidas Repense o Esporte (Reimagine Sport) traz como porta-vozes as atletas:
Jessamyn Stanley
Body positive, especialista em yoga e empreendedora no segmento wellness;
Mikaela Shiffrin
Campeã mundial de esqui
Mae Yoshikawa
Professora de yoga e meditação
Denise Schindler
Campeã mundial em ciclismo, medalhista paralímpica e palestrante motivacional;
Chinae Alexander
Empresária, escritora, defensora do amor próprio e atleta;
Nadya Okamoto
Empreendedora social, ativista e dançarina
Jada Sezer
Ativista body positive, psicóloga e maratonista
Para Jessamyn,“O esporte é qualquer coisa que faça o seu corpo se mover. Todos os seres humanos são assim, precisamos manter nossos corpos em movimento”. Ainda segundo ela, “às vezes, todos nós acabamos tentando nos encaixar em moldes e esteriótipos para agradar os outros e à sociedade. Primeiro de tudo, meu objetivo é ser autêntica, porque assim as pessoas podem encontrar em mim a inspiração para fazerem o mesmo”.
Aimee Arana, gerente geral de Training da adidas, diz: “As mulheres de hoje estão redefinindo o que o esporte significa para elas, desde dança, esqui, yoga até o skate, elas estão fazendo de tudo. Esporte é movimento e trata-se de sair e aproveitar o que o ele pode fazer pelo seu corpo e sua mente. Esta coleção foi feita para elas. Estamos convidando as mulheres para chegarem lá e seguirem seus caminhos”.
Assista ao vídeo da campanha em que cada mulher explora sua própria definição de esporte e o papel que ele desempenha em sua vida:
Vídeo da campanha da adidas “Repense o Esporte”
A primeira edição da coleção SS20 já está disponível nas lojas da adidas e em adidas.com.br/reimagine_sport.
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